Повече от половината от заявките за търсене на Google са направени от мобилни устройства, а за много рекламодатели голяма част от рекламния трафик също се пада на такива устройства.
Но мобилните телефони не се използват само за търсене в мрежата. С помощта на реклами можете да увеличите броя на обажданията до магазина или офиса, да увеличите броя на изтегленията на приложението, да привлечете посетители на мобилния уебсайт и да постигнете много други цели. Тази статия предоставя връзки към ресурси, които ще помогнат за решаването на свързаните с това задачи: Създаване на мобилен сайт, записване на повиквания, получени чрез реклама, и много други.
Оптимизирайте мобилната версия не уеб сайта
Първата стъпка е да се гарантира, че вашият сайт е удобен за мобилни потребители. Проверете скоростта на изтегляне на мобилни устройства и прочетете нашите отзивчиви препоръки за проектиране.
Създайте мобилни реклами
Какво представляват рекламите за мобилни устройства и как те се различават от обикновените реклами? Мобилните реклами са оптимизирани за показване на мобилни устройства. Текстовите реклами са най-популярните сред тези реклами, но има и други формати.
Целеви мобилни устройства
За да се уверите, че мобилните Ви реклами се показват на мобилни устройства, задайте подходящите настройки за насочване. За кампании в мрежата за търсене изберете ключови думи, които често се намират в заявките за мобилни потребители.
Задайте по-високи цени за мобилни устройства.
За да показвате рекламите си по-често на мобилни устройства, задайте корекции за оферти за мобилни устройства. Вашите оферти автоматично ще се увеличат с определена сума, когато мобилните предавания се играят на търгове.
Рекламирайте по време на вземането на решения
Опитните рекламодатели винаги търсят да направят рекламите Ви по-ефективни. Оптимизирайте рекламата въз основа на бизнес целите си.
Как да настроите проследяване на реализациите
За да намерите ценни нови потребители за приложението си, рекламирането в Google разкрива конкретни поредици от действия в статистиката на реализациите, получени от съществуващи потребители.
Важно е да наблюдавате различните опции за взаимодействие с вашето приложение. Това дава на системата допълнителни данни, за да създаде модел, който ви позволява да разделяте потребителите, които отговарят на целта ви от останалите.
Важно е!
Проследявайте не само основната си цел, например потребителски покупки. Включете всичко, което води до подходящо преобразуване, дори събития, свързани с други маркетингови канали. Това ще помогне на Google Adwords да идентифицира характерни поредици от действия сред ценните потребители.
Започнете със списък от препоръчани събития за проследяване, като изберете желаната категория от този списък.
Конфигуриране на проследяването на реализациите
Реализациите в приложения за Android и iOS трябва да се проследяват по един от следните начини:
Google Анализ за Firebase;
Проследяване на сървър;
Анализ на приложения на трети страни
Проследяване на реализациите без код с Google Play (само за Android)
Изберете подходящ отчетен период за преобразуване
Периодът на отчитане на реализациите е времето, необходимо на потребителя да завърши действието за реализация след кликване върху реклама. Всяко действие за реализация, което се случва по време на отчетен период за реализация, може да е свързано с рекламата Ви.
Задайте периода на отчитане на реализациите въз основа на това, колко време потребителят обикновено трябва да завърши. Ако не конфигурирате период на отчитане на реализациите, ще се използва стойността по подразбиране от 30 дни.
Счетоводство за нови потребители: Броя на инсталациите за приложения или броя на първите стартирания.
За да оцените броя на новите потребители на приложението, можете да проследявате броя на инсталациите или броя на първите стартирания. Инсталацията е изтеглянето на вашето приложение към устройството на потребителя. Първият старт е моментът, в който потребителят отваря приложението за първи път след инсталацията. При оценяването на броя на новите потребители само едно от тези събития трябва да се разглежда като преобразуване.
Ако използвате проследяване на реализациите, без да използвате код с Google Play, тогава броят на новите потребители ще се проследява от броя на инсталираните приложения за Android. Броят на новите потребители на iOS приложения се проследява чрез броя на първите стартирания.
Имайте предвид, че всички промени в настройките за проследяване на реализациите, като промените в отчетния период на реализациите, могат да повлияят на вече стартираните универсални кампании за приложения.
Настройките за проследяване на реализациите засягат алгоритмите за машинно обучение, които определят кои категории потребители извършват реализации по-често.
Как да получите повече телефонни обаждания: Препоръки на Google
Клиентите могат да си взаимодействат с вашата компания чрез различни канали: Интернет, телефон и обикновени магазини. Как да привлечете повече клиенти с реклами от Google само с телефонен номер и с разширение „Телефонни номера“.
- Решете дали обажданията са вашата основна цел.
Какво ви трябва: Кликвания и обаждания или просто обаждания?Ако повикванията са по-ценни, има смисъл да се концентрираме само върху тях.
- Оптимизирайте рекламите, за да получавате повече обаждания
Напишете рекламен текст, който ще убеди потребителите да кликнат върху бутона за повикване. За да могат хората да ви се обадят, те трябва да се интересуват. Задайте рекламата си да се показва, когато офисът ви е отворен.
Не показвайте реклами след часове, когато няма кой да отговори на обажданията – ще харчите парите и времето на потребителите.
Анализирайте отчетите за рекламиране на Google.
Повиквания, за да разберете кога клиентите се свързват с вас. Статистиката за продължителността и честотата на повикванията ще помогне за подобряване на работата на вашия кол център.
- Анализирайте статистиката на повикванията
Проследявайте обажданията на реклами, като използвате отчети за обаждания.
Ще можете да получавате подробна информация за обажданията и да ги отчитате като реализации.
Проследяване на реализациите
С проследяването на реализациите можете да определите кои ключови думи и кампании най-ефективно привличат ценни обаждания. Тази информация ще помогне за оптимизиране на настройките за насочване, както и за коригиране на тарифите и бюджета.
Разгледайте обажданията от сайта си като реализации
Не всеки веднага извиква рекламата – мнозина предпочитат първо да отидат на сайта и да получат повече информация. Необходимо е да се вземе предвид всяко обаждане, независимо кога е възникнало.
- Увеличете ефективността на рекламите
Определете кои видове реализации се генерират от различни кампании и ключови думи.
Стратегията ви ще зависи от това какъв тип конверсия има. Например, за да оптимизирате кампании и ключови думи, които водят до много обаждания, може да се наложи да промените офертите и рекламния текст.
Задаване на цени в зависимост от стойността на повикванията.
Така можете да постигнете по-висока възвръщаемост на инвестициите в рекламата.
Оптимизирайте сайта, за да получавате повече повиквания: например, направете телефонния номер видим на редовен сайт и добавете интерактивен номер към мобилната версия.
Поради това броят на повикванията може да нарасне значително, особено ако потребителите често имат достъп до сайта от мобилни устройства.
Подобряване на качеството на повикванията.
Привличането и конвертирането на потенциални клиенти зависи не само от значението на целевите страници, но и от качеството на взаимодействието с тях по телефона.
